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Cómo crear una estrategia exitosa de contenidos.

Todos lo hemos visto: publicar diario para el marketing de contenidos no sirve de nada; es vergonzoso, además de aburrido.


Todas las marcas del país están luchando por captar la atención del público en una milésima de segundo así es que todo se necesita para lograrlo; sin olvidar que debemos apostar a la recordación. Dado que lo anterior resulta obvio ¿por qué entonces muchas marcas establecen un enfoque equivocado al publicar diario y a toda hora? ¿No tienen una estrategia?



Ya sabes, una estrategia que defina lo que están haciendo y describa por qué lo están haciendo. Además de tener un objetivo que quieran lograr. Entonces, deben tener una estrategia, ¿verdad?

¿Por qué las empresas no tienen una estrategia de marketing de contenidos?

La lógica, particularmente en las pequeñas empresas (y sorpresivamente en algunas muy grandes), es que el marketing de contenidos es fácil.


Después de todo, piensan "solo se trata de publicar un blog de vez en cuando ¿no? Mi hija adolescente puede hacer eso mientras duerme".

La percepción no está mal. El marketing de contenidos es fácil; cuando lo haces mal.

Entonces, ¿cómo se hace bien? ¿Cómo se hace con éxito?


Para comenzar, necesitas saber lo que quieres lograr con tu marketing de contenidos. Sí, así es, necesitas una estrategia.



5 pasos simples para crear tu estrategia de marketing de contenidos.


Antes de entrar en estos 5 pasos, quiero marcar un punto clave. Esta es una estrategia. No es un plan o calendario de marketing detallado lo que estamos buscando crear en esta etapa. No los confundas.

Tu estrategia debes leerla como un resumen de tu plan de marketing de contenidos. Es importante definir el panorama general. No se trata de publicaciones individuales, una estrategia está en un nivel mucho más alto que eso.




Veamos.

1. ¿Qué quieres lograr y cómo?

Recuerdo una cita que encontré recientemente que creo que explica claramente lo que debe buscar lograr “Nuestro trabajo no es crear contenido. Nuestro trabajo es cambiar el mundo de las personas que lo consumen ”- Andrea Fryrear.


Existe el peligro de que los creadores de contenido hagan contenido por el bien del contenido. Si eres uno de esos, entonces espero que esta cita te detenga y reflexione sobre lo que estás haciendo. Entrar en el mundo del marketing de contenidos es algo lógico para cualquier negocio. Pero déjame ser claro. Debe definir desde el principio lo que deseas lograr y cómo lo lograrás.


Es fácil establecer una meta, cualquiera puede hacerlo. Pero, cómo lo lograrás es mucho más importante. Ese es el sentimiento detrás de la cita de Andrea. No es solo producir contenido, tiene que influir e informar a los lectores.


2. Establecer algunas medidas objetivas.

Los objetivos deben ser exactamente eso, objetivos. Estos deben establecerse utilizando el acrónimo S.M.A.R.T.

Para asegurarse de que sus objetivos sean claros y alcanzables, cada uno debe ser:

• Específico (simple, sensible, significativo).

• Medible (significativo, motivador).

• Alcanzable (acordado, alcanzable).

• Relevante (razonable, realista y con recursos, basado en resultados).

• Con límite de tiempo (basado en el tiempo, limitado en el tiempo, limitado en el tiempo / costo, oportuno, urgente).


3. Consagrar los estándares editoriales

Vivimos en su mundo impulsado por el consumidor, donde se espera que empresas de cualquier tamaño tengan presencia de marca. Todos sabemos de grandes marcas y sus productos pero no tendemos a recordar tan bien los productos como la marca.

Pídale a un niño que dibuje el isotipo de McDonald’s y es poco probable que le dibuje una hamburguesa. En cambio, es más probable que veas la M dorada que adorna todos sus productos y restaurantes.

El mismo enfoque debe aplicarse a los estándares de presentación y editorial dentro de cualquier contenido que se cree. Debe ser una parte clave de su estrategia, que es continuar impulsando el conocimiento de la marca.

La clave es la consistencia.

Algunas áreas centrales a considerar en esta definición de estándares editoriales serían las siguientes:

a. Reglas de marca | Posición del logotipo - Estilo de fuente (donde corresponda)

b. Colores

c. Conteo de palabras para artículos en el proceso de redacción.

d. Ligar o relacionar los contenidos a los productos o servicios.


4. Establecimiento de los KPI para evaluar el desempeño.

Los KPI (Indicadores clave de rendimiento) son esenciales en tu estrategia de marketing de contenido. Una estrategia, por su definición, tiene un objetivo establecido, así como los pasos a seguir para lograrlo.

Por lo tanto, los KPI que uses deben reflejar la medición del progreso hacia tu objetivo: vistas, lecturas, comentarios, compartidos, conversión, tráfico a sitio.


Los buenos KPI pueden permitirte ver cómo avanzas hacia tu objetivo. Son cruciales. El progreso no medido puede proporcionar algunas sorpresas desagradables que es mejor evitar.


5. Revisión y adaptación

Una parte clave de la estrategia debe ser evaluar el rendimiento de tu marketing de contenidos. Con tus KPI's en su lugar, podrás ver si se están logrando tus objetivos.


Con el proceso de revisión en su lugar, puedes ver objetivamente lo que está funcionando. También puedes ver lo que no funciona y usar el marco de tu estrategia para ajustar en consecuencia.


El proceso de marketing de contenidos es uno que significa que debes evolucionar y cambiar constantemente para asegurarte de seguir progresando.

Conclusión

Internet está inundado de contenido. Algo de eso es muy bueno, pero la mayor parte es basura.


La lucha para llamar la atención es muy constante y, a medida que más y más de nosotros pasamos más tiempo en línea, tu negocio también debe estar allí.


Lógicamente, tu negocio quiere un poco de esa atención, entonces, ¿cómo lo consigues?



Lo que no debes hacer es saltar a producir contenido por el simple hecho de hacerlo. Sin una estrategia, es una pérdida de tiempo. Es poco probable que tu contenido sea visto y, por lo tanto, será inútil.

Ya se trate de negocios o de la vida, una buena estrategia apuntala tanto que se vuelve exitosa. Nada en la vida rara vez se gana en un sprint. En cambio, es el enfoque estratégico el que ofrece éxito.


Entonces, deja de intentar correr y en su lugar construye una estrategia. Utiliza los 5 pasos que describí en este artículo para pensar cómo debería ser tu estrategia.


Con una estrategia de marketing de contenido establecida, el trabajo duro puede comenzar a crear el contenido en sí.



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Conexiones emocionales entre la marca y el ser humano a través de contenido estratégico.

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