Un brief es un documento usado por agencias y creativos para poder llevar a cabo un proyecto requerido por un cliente, es un documento indispensable para la comprensión de las necesidades o a comunicar o a diseñar. Sin este formato será muy difícil realizar un diagnóstico completo de los déficits que determinado proyecto pueda tener.
De la buena elaboración del brief dependerá el éxito de muchos de sus proyectos.
La información que debe contener es:
Información sobre la empresa
Objetivos
Target
Timing
Competencia
Materiales a entregar
Presupuesto
Idealmente el documento debe ser llenado en conjunto con el cliente (una buena analogía sería la de un consultorio médico en el cuál el doctor ausculta al paciente que honestamente le plantea sus pesares) ya que de lo contrario es muy probable que si sólo se le envía al cliente, éste nunca lo llenará y pretenderá simultáneamente que empecemos a trabajar y de ser así vendrán muchos sin sabores durante el proceso ya que ninguna de las partes tendrá claridad sobre lo que se está haciendo.