No es secreto que durante los últimos años el movimiento feminista ha cobrado mucha fuerza entre millones de personas que apoyan equidad de género.
Y es entonces que algunas marcas han visto una oportunidad, no sólo de apoyar la causa, sino de utilizarlo como estrategia de Branding: mensajes llenos de fuerza y empatía hacia el feminismo; que logren ajustarse a los nuevos estándares éticos y morales de una gran parte de las sociedades modernas.
Vans.
Concepto de Marca: Una vida urbana llena de movimiento y diversión.
Estrategia de Marca: La cultura skate (históricamente para hombres) es mostrada desde el punto de vista de la mujer, rompiendo así ese paradigma.
Skiny.
La marca mexicana de ropa interior más importante a nivel nacional se hizo notar con una interesante y arriesgada estrategia de marketing. Invitaron a mucha gente a una galería de arte pero en lugar de mostrar obras de arte mostraron obras de carne y hueso: mujeres en ropa interior y modelándola en toda la galería; rompiendo así los estereotipos de belleza tradicional y comunicando un poderoso mensaje: las mujeres no deben de avergonzarse de su cuerpo.
Johnnie Walker.
El whisky más conocido del mundo hizo un cambio en el diseño de los envases de sus botellas para apoyar el movimiento feminista: Se cambiaron tanto el histórico símbolo del hombre que camina como el logotipo Johnnie Walker por el de Jane Walker: la versión femenina de la icónica bebida.
Nike
Esta marca se caracteriza por siempre hacer publicidad interesante y controversial. En 2019 inspiró a muchas mujeres con una campaña llamada “Dream Crazier” en la que se puede ver a muchas de las mejores deportistas femeninas de los últimos tiempos. La estrategia crea empatía (mujeres) y utiliza la tendencia (me too) para aumentar su alcance.
Vodafone
Con motivo del Día Internacional de la Mujer, esta marca británica de telefonía celular lanzó una campaña para apoyar la equidad de género. En la campaña varias niñas se preguntan sobre la diferencia entre profesiones; haciendo énfasis en aquellas donde laboran hombres pero casi no hay mujeres.