OBJETIVO | Para ello se requería un nuevo discurso; uno que permitiera a la marca hablar de forma directa con la nueva audiencia detectada, (24-29 años) pero sin olvidar sus puntos clave. Es por ello que diseñamos un discurso completamente adecuado a la nueva personalidad de la marca; mismo que arrojaría contenido de valor que apuntaría a la obtención de más y mejor awareness.

Se logró aumentar la recordación de la marca en un 4% por arriba de cualquier otra marca del segmento (cervezas). Las personas comenzaron a ubicar a Cerveza Victoria como esa compañía indispensable al momento de convivir y celebrar entre los mexicanos. Para ello creamos una estrategia de contenidos que acercó la marca a los consumidores. Lo hicimos a través de tres ejes de comunicación: Victoria es, Días de Victoria y Pretextos para llevar.