Victoria

México | 2013

Victoria es

CLIENTE | A pesar de estar bien posicionada gracias a su presencia en medios convencionales (televisión, prensa y exteriores), la marca no experimentaba lo mismo en canales digitales. Además en cada estudio de mercado que se realizaba, la marca era percibida como una marca que envejecía; el público llegó a llamarle "la nueva Bohemia".

Por ello, su entrada a redes sociales implicaba un reto muy grande para la marca: convertir a Cerveza Victoria en la referencia de su segmento pero además lograr un posicionamiento ligado a una cerveza urbana pero ligada a tres elementos clave de la marca: celebración, mexicanidad y convivencia.

OBJETIVO | Para ello se requería un nuevo discurso; uno que permitiera a la marca hablar de forma directa con la nueva audiencia detectada, (24-29 años) pero sin olvidar sus puntos clave. Es por ello que diseñamos un discurso completamente adecuado a la nueva personalidad de la marca; mismo que arrojaría contenido de valor que apuntaría a la obtención de más y mejor awareness.

Se logró aumentar la recordación de la marca en un 4% por arriba de cualquier otra marca del segmento (cervezas). Las personas comenzaron a ubicar a Cerveza Victoria como esa compañía indispensable al momento de convivir y celebrar entre los mexicanos. Para ello creamos una estrategia de contenidos que acercó la marca a los consumidores. Lo hicimos a través de tres ejes de comunicación: Victoria es, Días de Victoria y Pretextos para llevar.