OBJETIVO | La estrategia de comunicación se basó en exaltar los valores del EYFAM como pilar del Estado Mexicano y no como una secretaría más que dependía del Gobierno de México.
Esto nos daría un margen de maniobra más amplio en la búsqueda de cambiar la percepción de la gente para con el EYFAM.

Los 9 spots (uno por cada área sensible de ajuste al interior del Ejército y Fuerza Aérea Mexicanos) lograron comunicar eficientemente la idea central de la estrategia:

El Ejército es pueblo con uniforme; son como nosotros, no tienes que llamarle, es incondicional y está para servir al Estado (territorio, población y gobierno representativo).

El acierto más grande de esta estrategia fue el cambio radical que le dimos al discurso; logrando así renovar la imagen del EYFAM, hecho que ayudó a mejorar la percepción entre la gente y recuperar el terrero perdido.