El tiempo asignado para la difusión sería muy corto (la legislación se cambiaría en la sesión más cercana), por lo tanto, se requería una línea de comunicación dura, directa y transgresora; apegado al tono de la marca. Optamos por algo sin adornos pero altamente efectivo.

Desde el principio supimos que un valor muy fuerte entre los mexicanos es la calidad / sabor de la comida. Para los mexicanos, comer significa muchas cosas más allá de su función alimentaria. La comida en México trasciende las barreras culturales; Es parte de su idiosincrasia, de su identidad. Por lo tanto, intentarlo es atentar contra su identidad y esa fue precisamente la línea creativa para explorar.