Victoria es

A pesar de estar bien posicionada gracias a su presencia en medios convencionales (televisión, prensa y exteriores), la marca no experimentaba lo mismo en canales digitales. Además en cada estudio de mercado que se realizaba, la marca era percibida como una marca que envejecía; el público llegó a llamarle "la nueva Bohemia".

 

Por ello, su entrada a redes sociales implicaba un reto muy grande para la marca: convertir a Cerveza Victoria en la referencia de su segmento pero además lograr un posicionamiento ligado a una cerveza urbana pero ligada a tres elementos clave de la marca: celebración, mexicanidad y convivencia.

Para ello se requería un nuevo discurso; uno que permitiera a la marca hablar de forma directa con la nueva audiencia detectada, (24-29 años) pero sin olvidar sus puntos clave.

 

Es por ello que diseñamos un discurso completamente adecuado a la nueva personalidad de la marca; mismo que arrojaría contenido de valor que apuntaría a la obtención de más y mejor awareness.

Estrategia de Contenidos

Se logró aumentar la recordación de la marca en un 4% por arriba de cualquier otra marca del segmento (cervezas). Las personas comenzaron a ubicar a Cerveza Victoria como esa compañía indispensable al momento de convivir y celebrar entre los mexicanos.

 

Para ello creamos una estrategia de contenidos que acercó la marca a los consumidores. Lo hicimos a través de tres ejes de comunicación: Victoria es, Días de Victoria y Pretextos para llevar.

Días de Victoria

Para esta línea editorial propusimos un concepto que sintetizara una vida llena de triunfos y la manera cómo los celebramos de forma universal.

Son éxitos contados con el lenguaje de un mexicano contemporáneo que gusta de convivir y compartir. Usamos efemérides y eventos nacionales e internacionales que merecen una celebración; la idea central era mostrarle al público una interpretación de esos momentos. 

Victoria es

Esta línea editorial habla sobre la forma en cómo la marca define las victorias. Son momentos de triunfo, son declaraciones desde el punto de vista de la marca. Usamos elementos propios de la marca que dan pie a los diferentes momentos que el consumidor experimenta.

Conexiones emocionales entre la marca y el ser humano a través de contenido estratégico.

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