Cerveza Victoria

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y BRANDING / MÉXICO 2018

PROBLEMA

A pesar de estar bien posicionada en medios convencionales, algo extra iba a necesitar en canales digitales. Teníamos además un ingrediente extra: la marca estaba envejeciendo (así lo mostraban los últimos estudios de mercado) y comenzaba a ser percibida como "la nueva Bohemia". Por ello, la entrada a redes sociales implicaba un reto muy grande para la marca. Se requería convertir a Cerveza Victoria en la plataforma más grande dentro de su segmento pero no sólo en audiencia sino también en interacción.

ESTRATEGIA

Se requería una fórmula que permitiera a la marca hablar de forma directa con la nueva audiencia detectada, (24-29), 

por ello se diseñó un discurso completamente adecuado a la nueva personalidad de la marca; mismo que arrojaría contenido de valor que aumentaría el awareness que se requería.

RESULTADO

Se logró posicionar a la marca 4% por arriba de cualquier marca de la industria (alcohol) y no sólo del segmento (cervezas)

Lo anterior fue gracias a una estrategia de contenidos que acercó la marca a los consumidores: Victoria es, Días de Victoria y Pretextos para llevar, fueron las plataformas que lograron el objetivo de comunicación y marketing.

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