Tour de France /

Etapa CDMX

ESTRATEGIA DE BRANDING, COMUNICACIÓN Y MARKETING / MÉXICO 2015

PROBLEMA

Con la llegada a México de la ETAPA CDMX Le Tour de France®; surgieron varios retos: el primero de ellos era generar el suficiente awareness alrededor de la marca y del evento para lograr los objetivos de marketing que se requerían. México nunca antes había tenido un evento internacional de ciclismo con las características de éste. A pesar de que en CDMX existe desde hace años una tradición y apego al uso de la bicicleta, la realidad es muy distinta cuando implica competir y pagar por ello.

Nuestros objetivos eran principalmente el lograr que la carrera fuera un éxito en convocatoria y que un alto número de interesados estuvieran dispuestos a inscribirse para rodar por primera vez en este evento.

ESTRATEGIA

Para la obtención de nuestros objetivos necesitábamos contar con una estrategia de Marketing y Comunicación que actuara en tres tiempos: 1. Lanzamiento, 2. Conversión / ventas y 3. Re-compra.

Es entonces que diseñamos y alineamos todos los elementos comunicacionales en Social Media para dichos objetivos: se diseñó una voz única para la marca que permitiera ser plenamente identificada como un evento internacional y con estándares en el mismo sentido. La comunicación fue directa y clara: Rueda·Vive·Triunfa.

RESULTADOS

2,500 Inscripciones pagadas para ambas ediciones (profesional y semi-profesional) de las cuales en sólo 30 días logramos el 70% del total requerido.

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