Harley Davidson

ESTRATEGIA DE BRANDING Y COMUNICACIÓN / MÉXICO 2018

PROBLEMA

Se requería de un barco insignia de Harley-Davidson® en la CDMX: una nueva generación de tiendas (dealers) que lograran atraer a un público diferente sin excluir al tradicional. Una tienda en la que predominara la ropa por encima de las motocicletas. Además debería ser bajo una sub-marca que la identificara de las demás.

ESTRATEGIA

Al buscar alternativas se exploraron conceptos que lograran transmitir la esencia de la marca pero que al mismo tiempo, Capital HD gozara de identidad propia sin competir con la marca.

Para ello rescatamos uno de los principios más valiosos de la marca: libertad. Además pensamos en un eje que sugiriera el beneficio que acarrea el contar con un punto de encuentro y lugar de salida para vivir la experiencia de rodar una motocicleta. Después de muchas alternativas, logramos sintetizarlas en una sola: Harley-Davidson® Endless Road.

RESULTADOS

Al contar con una marca propia, Capital Harley-Davidson® tenía ahora la posibilidad de usar sus atributos,

su discurso y estilo propio de comunicación para abrirse paso y ejecutar las acciones de marketing estratégico necesarias para lograr un posicionamiento único. Convertir a Capital Harley-Davidson® en el barco insignia de la marca en la CDMX, ahora era posible.

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