Taquero Shaker

La presentación de 12 onzas de Boing (botella de vidrio) representa el 75% de los ingresos de la embotelladora que controla los mercados de alimentos, restaurantes callejeros y tiendas de abarrotes.

 

En 2007 Coca-Cola (FEMSA) adquiere Jugos Del Valle (un competidor directo de Boing), lo que constituía un riesgo para la histórica Cooperativa Pascual que debería enfrentar a un competidor agresivo cuyas prácticas comerciales son igualmente agresivas.

Estrategia de comunicación

El objetivo era asegurar que Valle Frut (nombre del producto de la competencia) no avanzara en las áreas donde Boing históricamente dominaba.

 

Para esto, se propuso una estrategia de comunicación muy oportuna: hablaríamos del taquero (quien toma las decisiones en la compra de las bebidas que acompañan a sus alimentos); esto buscaba establecer una relación cercana con el consumidor y el producto.

 

La idea era mostrar el beneficio más valioso y la diferencia que Boing tenía con sus competidores. Descubrimos que es la única bebida embotellada que debe agitarse antes de beber; garantizando así la integración entre zumo y fruta.

 

Decidimos mostrarlo de una manera divertida. La campaña generó un alto grado de recuerdo y logró aumentar la demanda en los canales de alimentos mencionados anteriormente.

 

Su duración fue de 6 meses; deteniendo así la incursión de la competencia en territorios que históricamente le pertenecían a Boing.

Comercial de televisión

El comercial hablaría sobre las habilidades necesarias que debe tener todo taquero en México; mostraría la alegría y el ingenio tan característicos de los taqueros al momento de despachar la bebida.

Conexiones emocionales entre la marca y el ser humano a través de contenido estratégico.

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